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              美方童书编辑如何打造畅销书

              2015-03-23 09:12 作者:乐毅/编译 浏览次

               关注心灵成长
                打造1本畅销书作者创作出好的故事固然重要但同时遇到伯乐也至为关键.J.K.罗琳最初向多家出版社投稿`哈利·波特`而石沉大海 .杰夫·基尼(“小屁孩日记”作者)把第1本书稿投给Abrams出版社却遭冷遇由此欧洲下注盘口不得不感叹独具慧眼的好编辑的稀缺和重要.他们能从沉睡的书稿中发现有畅销潜质的书稿他们也会运用各种资源为图书宣传插上翅膀.
                哈珀·柯林斯的助理编辑阿比盖尔·麦卡登于2000.他.仅25岁时出版`公主日记`(ThePrincessDiaries)仅花了8000美块购买版权至今该系列已售出500多万册.谈及这本书取得成功的经验她表示10分出乎她的意料.阿比盖尔于1998.收到老板转发的1封经纪人的语音邮件让她读1部手稿`公主日记`手稿讲述了15岁高中女生米亚是1个缺乏自信 .没有安全感的女孩逐渐1刈孕懦晌分扌」滴堑墓饕舱业搅耸粲谧约旱陌榈墓适.虽然当时阿比盖尔只有不到两.的出版经验但读后她立刻感到这是1本不错的书后来这部小说被定义为“现代成长小说”.
                这本小说上市用了具有标志性的粉色封面并收获了不错的反响.全部首印图书于1个.内售罄随后两3个.加印的图书又很快脱销.麦卡登表示可能是由于这本书的封面可能是“princess”这个书名也可能是有趣搞笑的内容使这本书取得了成功.2001.同名电影上映时这部小说的销售于原来的基础上又有增加.
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                Chronicle出版社的玛丽·科尔根2011.出版的`晚安晚安建筑工地`(GoodnightGoodnightConstructionSite谢丽·达斯基·瑞科尔著/汤姆·利希滕黑尔德绘图)书稿最初是从大批投稿信中捡出来的作者于书中描述了如何帮助儿子度过睡前时光每晚都要向所有他们喜爱的事物说晚安包括最喜欢的卡车.“这是度过睡前时光的1种很棒的方式可以让那些痴迷于卡车的孩子们的父母轻松下来.”科尔根还进行了调研市场上还没有出版过类似的书她还致电作者谢丽谢丽告诉她之前没出版过这类书也很愿意参与宣传推广.科尔根于选题会上推荐了这部书稿很快获得批准.于是以4000美块的预付版税购买版权之后与设计师阿米莉亚·麦克1起幸运地找到了插画家利希滕黑尔德共同创作书上市后很快登上榜单连续3.位居`纽约时报`畅销书榜单版权销往20个国家卖出超过85万册纸本书.
                多方营销推广
                兰姆于1994.曾于兰登书屋旗下的Delacorte出版社担任自由撰稿编辑为该社举办的首届青少小说大奖赛进行初级筛选.于400部参赛的书稿中1本名为`1963.华森1家人到伯明翰`(TheWastonGotoBirmingham—1963)的小说引起了他的注意.虽然讲述的是教堂爆炸的故事但是书稿1开头就让他捧腹大笑同事也都认为这是1部很滑稽 .又令人感动的作品最终于1995.出版了这本书.兰姆表示当时Delacorte出版社的规模不大还没有实力投入太多的营销成本因此他于宣传环节作了不少努力如把书寄给书业的朋友学:屯际楣莸呐笥芽脊刈⒄獗臼椴⒎⒈砥缆廴缓笥职蜒榧母侨鲜兜难:屯际楣莸呐笥.销售团队也把样书寄给书店的朋友.
                出版社的公关部还安排了对作者克里斯托弗·保罗·柯蒂斯的采访得到了很多正面书评.1996.这本书第1次为出版社赢得了纽伯瑞奖至今该书已出版发行了280万册.
                `13个理由`(ThirteenReasonsWhy杰伊·亚瑟著)是1本针对美方校园盛行的恃强凌弱现象创作的作品该书至今已出版发行220万册版权销往35个国家有170周位列`纽约时报`畅销书榜单.Razorbill出版社的编辑克里斯汀·佩蒂特于2006.买下了该书版权她模仿书名也给经纪人列出了13个Razorbill出版社要购买这本小说的理由并于2007.冬季的美方图书馆协会大会上发放试读本告诉人们“这本书将改变你的生活”.2007.10.推出新书后当.秋季和冬季图书的销售节节攀升2008.3.登上`纽约时报`畅销书榜单.之后于YouTube上举办了1次大型活动上传了1段女明星奥莉薇·瑟尔比的音频文件运用口碑宣传带动了图书销售.网站吸引了许多10几岁的孩子来分享多.来的故事.作者亚瑟参加50个州反对校园欺凌巡回宣传活动.
                找到文本与插图的黄金搭档
                哈考特出版社的组稿编辑塔姆森·韦斯顿于2008.推出的`蓝色衇ǔ礰(LittleBlueTruck)能够意外获得成功发行150万册得益于找到了作家和插画家这1对黄金组合.韦斯顿首先选中诗人爱丽丝·谢特尔的文字将它发给了艺术家吉尔·麦克尔默里.两人虽然此前都出过1些反响不错的童书但是还没有1起合作过这次合作取得了神奇的效果2008.出版精装本`蓝色衇ǔ礰获得好评接着该社又推出了`蓝色衇ǔ荡蛲氛骮(LittleBlueTruckLeadstheWay).2009.推出的`蓝色衇ǔ礰硬板书更是受到了学龄前儿童及其父母的喜爱出版社为这本书于美方各地举办巡回宣传活动现于这本书已经成为“蓝色衇ǔ”主题生日会的“明星”了.
                从培训 .篮球到签合约
                兰登书屋出版社的编辑温蒂·兰姆2009.出版的`当你靠近我`(WhenYouReachMe)于2010.赢得了纽伯瑞等童书大奖至今已出版80万册纸本书.兰姆表示与该书作者瑞贝卡·斯特德结缘要从1997.参加成人短篇故事写作培训说起.于这次培训中兰姆遇到了斯特德当时兰姆想跨出儿童出版圈到其他领域去拓展之后两人又参加了作家小社团.2003.兰姆收到了斯特德寄来的手稿`第1盏灯`(FirstLight)出版后受到销售代表的热烈推荐.2005.兰姆又收到斯特德寄来的新作`当你靠近我`编辑部的每个人都认为这是1部了不起的作品.其他部门的人也提供了图书包装设计和宣传建议.于新书上市前1个.哥伦比亚大学教师学院预订了800本图书为每位临近毕业的学生发放1本.7.新书上市后马上登上`纽约时报`畅销书榜单该书入裛喔.度好书单售完后出版社又多次重印.
                SimonPulse的编辑部总监贝瑟尼·巴克刚1上任就遇到“Uglies”3部曲的责编刚刚离职的问题.读过书稿之后她觉得这是1部与众不同的好作品.主人公是1位个性很强的女性.于是他与作者斯哥特·威斯特菲尔德见面巴克办公室的墙上贴着篮球明星戴安娜·陶乐西的海报正好斯哥特和他的妻子都是女篮球迷于是有了共同的话题从聊篮球到进入编辑 .销售和营销等环节的讨论.出版社对这个系列投入的预算有限但凭借很棒的封面和内容(被公认为开启了青少.反乌托邦潮流)上市两.后的2007.该书登上了`纽约时报`畅销书榜单.现于该小说被翻译成30多种语言也将改编为电视剧.SimonPulse为购买该书支付了7500美块的预付版税从最初的3部曲发展成为4部曲至今已销售400多万册.
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                2010.哈珀·柯林斯的编辑玛格丽特·阿纳斯塔斯收到1位销售代表寄来的绘本`彼得猫`(PetetheCat:ILoveMyWhiteShoes)这位销售代表之前接到1位书店客户的电8灯鸬钡赜姓庋1本讲述自助出版的绘本很受欢迎.翻看的过程中阿纳斯塔斯和同事们被这本书吸引了.绘本的内容简单但文字很精彩插图充满活力而且它试图告诉读者:无论生活带给你什么你都要乐观面对.于是阿纳斯塔斯邀请作者詹姆斯·迪恩与插图画家艾瑞克·利特温共同完成这部作品之后两人到1些书店做巡回宣传利特温演奏吉他 .迪恩于画布上绘制彼得猫活动起到了很好的口碑宣传效果又有更多的书店 .学:臀难Ы谘胨侨ゾ侔旎疃.至今该系列已出版了50本售出700多万册于`纽约时报`畅销书榜单上有230周上榜彼得猫已成为1个深受喜爱的绘本形象.
              (来源:`中方出版传媒商报`)
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